سخن مدير مسئول
بسم اللَّه الرحمن الرحيم
1. قانون تعادل ميان عرضه و تقاضا، در بازار توليد و مصرف فرآوردههاى مادّى، كاربرد گسترده دارد. براساس آن، اگر تقاضا بر عرضه فزونى گيرد، تشنگى نسبت به آن كالا پديد مىآيد. و اگر عرضه بيش از تقاضا باشد، اشباع بازار - و در نتيجه كاهش بهاى آن كالا تا رسيدن به حدّ تعادل - پيش مىآيد.
فرآوردههاى فرهنگى، از برخى جهات به كالاهاى مادّى شباهت دارند. از جمله در قانون ياد شده. براساس آن، اگر تقاضاى يك فرآورده فرهنگى بيشتر از عرضه آن باشد، عطش نسبت به آن پديد مىآيد كه رواج فرآوردههاى شبه فرهنگى سطحى، نازل و مبتذل، پىآمدِ آن است.
از سوى ديگر، اگر عرضه يك فرآورده فرهنگى بيش از تقاضاى آن باشد، نسبت به آن اشباع كاذب پديد مىآيد و حاصل زحمات فكرى و اجرايىِ فراوان، بىثمر يا كمثمر مىماند.
2. در زمانى كه عرضه بر تقاضا فزونى گيرد، در بازار كالاى مادّى راهكارهايى در پيش مىگيرند، ازجمله:
الف - گاهى نياز كاذب در افراد پديد مىآورند. رواج گسترده برنامههاى تبليغات بازرگانى در سطح جهان و در پىِ آن، گسترش شتابنده موج مصرفگرايى نتيجه آن است.
ب - و گاه، افراد را به نياز واقعى خود نسبت به آن كالا واقف مىكنند.
